La diversità, l’inclusività e l’equità stanno diventando sempre più importanti per i consumatori in tutto il mondo. In questo contesto, le aziende devono dimostrare il loro impegno nei confronti di questi valori per costruire relazioni significative con il loro pubblico. Kantar, leader mondiale nei dati, consulenza e insight, ha introdotto il Brand Inclusion Index per aiutare le aziende a misurare e migliorare la loro inclusività.
Il Brand Inclusion Index 2024 di Kantar
Il Brand Inclusion Index 2024 di Kantar è uno strumento fondamentale per valutare come i consumatori percepiscono l’inclusività di un brand. Questo indice tiene conto di diversi fattori, tra cui la rappresentazione nei media, la diversità nei team interni, l’approccio pubblicitario e la responsabilità sociale dell’azienda. Le aziende che ottengono un punteggio elevato su questo indice sono considerate più inclusive e hanno maggiori probabilità di creare un legame emotivo con i consumatori.
Perché l’inclusività è importante per i consumatori
I consumatori di oggi sono sempre più consapevoli dell’importanza dell’inclusività. Vogliono supportare brand che riflettono la diversità della società e che promuovono valori di equità e giustizia. Le aziende inclusivi sono percepite come più autentiche e rispettose, il che porta a una maggiore fiducia e fedeltà da parte dei consumatori.
I vantaggi dell’inclusività per le aziende
Essere un brand inclusivo non solo è moralmente corretto, ma offre anche benefici tangibili alle aziende. Le aziende che mostrano un impegno verso l’inclusività vedono un aumento della fiducia dei consumatori, un maggior coinvolgimento della marca e una maggiore redditività. Inoltre, promuovere l’inclusività all’interno dell’organizzazione porta a una maggiore creatività, innovazione e soddisfazione dei dipendenti.
Come migliorare l’inclusività del brand
Per migliorare la propria inclusività, le aziende devono adottare un approccio olistico che coinvolga tutti gli aspetti del business, dall’assunzione di personale alla comunicazione di marketing. Dovrebbero creare un ambiente di lavoro diversificato, promuovere la rappresentanza nella pubblicità e sostenere iniziative sociali che promuovano l’equità.
Conclusione
In un panorama aziendale sempre più attento all’inclusività, il Brand Inclusion Index di Kantar offre alle aziende uno strumento prezioso per valutare e migliorare le proprie pratiche. Investire nell’inclusività non solo è eticamente corretto, ma rappresenta anche una strategia vincente per costruire relazioni più significative con i consumatori e ottenere successo a lungo termine nell’attuale mercato competitivo.