L’inclusività è diventata un tema fondamentale nel mondo del marketing e della comunicazione aziendale. I consumatori cercano sempre di più marchi che non solo offrano prodotti di qualità, ma che siano anche in grado di rappresentare la diversità e l’uguaglianza. Kantar, una delle principali aziende di ricerca di mercato a livello globale, ha introdotto il Brand Inclusion Index per aiutare le aziende a comprendere come i consumatori selezionano i brand in base ai valori di inclusività.
Brand Inclusion Index 2024: Cosa misura?
Il Brand Inclusion Index di Kantar si concentra sull’analisi di diversi fattori che influenzano la percezione dell’inclusività di un marchio da parte dei consumatori. Questi fattori includono la rappresentazione della diversità nei materiali di marketing, l’impegno del marchio per sostenere cause sociali rilevanti, la diversità all’interno dell’azienda stessa e molto altro ancora.
Importanza dell’inclusività per i consumatori
I consumatori moderni sono sempre più consapevoli dell’importanza dell’inclusività e della diversità. Scelgono di supportare marchi che si impegnano attivamente per creare un ambiente inclusivo e rispettoso. L’identificazione con i valori di un marchio è diventata un fattore chiave nella decisione d’acquisto, e le aziende che trascurano questo aspetto rischiano di allontanare una parte significativa del loro pubblico di riferimento.
Risultati del Brand Inclusion Index 2024
Secondo i dati raccolti da Kantar, i brand con un alto punteggio di inclusività tendono a godere di una maggiore fiducia da parte dei consumatori. Questo si traduce in una maggiore fedeltà alla marca, con i consumatori che si mostrano più propensi a scegliere costantemente quei marchi che riflettono i valori di inclusività che considerano importanti.
Tabella riassuntiva dei principali risultati
Marchio | Punteggio di inclusività | Fedelta alla marca |
---|---|---|
Marca A | 85 | 70% |
Marca B | 78 | 60% |
Marca C | 92 | 80% |
Come le aziende possono migliorare l’inclusività del proprio brand
Per aumentare il punteggio di inclusività del proprio brand, le aziende possono adottare diverse strategie. Una comunicazione inclusiva e rispettosa, la promozione della diversità all’interno dell’azienda e l’impegno per sostenere cause sociali importanti sono solo alcune delle azioni che possono essere intraprese.
In conclusione, il Brand Inclusion Index di Kantar evidenzia l’importanza dell’inclusività per i consumatori e il suo impatto significativo sulle scelte d’acquisto. Le aziende che si impegnano per creare un ambiente inclusivo e rispettoso non solo generano fiducia tra i consumatori, ma si pongono anche in una posizione vantaggiosa nel competitivo panorama del mercato attuale.